Doosan berubah menjadi Develon karena Hyundai membeli Doosan Infracore. Hal ini mendorong perusahaan untuk membangun identitasnya sendiri yang jelas dan terpadu. Rebranding resmi ini menandai perubahan besar bagi produsen peralatan konstruksi tersebut. Perubahan ini bukanlah kebetulan. Perubahan ini berasal dari tekanan strategis, pasar, dan branding yang jelas. Kepemilikan baru Hyundai menciptakan kebutuhan untuk memisahkan diri. Divisi peralatan konstruksi tidak dapat lagi menggunakan nama yang sama dengan perusahaan induknya sebelumnya. Para pemimpin menginginkan merek yang dapat berdiri sendiri di pasar global yang ramai. Kisah bagaimana Doosan menjadi Develon menunjukkan bagaimana perubahan kepemilikan dapat membentuk kembali citra publik suatu perusahaan.
Ringkasan Utama
Pada tahun 2021, Hyundai membeli Doosan Infracore. Karena itu, divisi peralatan konstruksi harus menciptakan mereknya sendiri.
Nama baru Develon berarti 'Berkembang Terus'. Ini menunjukkan fokus perusahaan pada ide-ide baru dan pertumbuhan.
Develon masih menawarkan mesin, suku cadang, dan dukungan dealer yang andal. Pelanggan masih bisa mendapatkan bantuan dari dealer terdekat.
Develon ingin menjadi salah satu dari lima perusahaan teratas di dunia. Mereka akan menggunakan teknologi pintar dan peralatan listrik untuk berkembang.
Nama baru ini membantu Develon menonjol di pasar dunia. Nama ini dibangun di atas sejarah panjang perusahaan dalam hal kualitas.
Bagaimana Doosan Menjadi Develon: Akuisisi yang Memicu Perubahan
Akuisisi Doosan Infracore oleh Hyundai
Hyundai Heavy Industries Holdings menandatangani kesepakatan pada Februari 2021 untuk membeli 35% saham Doosan Infracore. Kesepakatan tersebut diselesaikan pada 19 Agustus 2021. Sebuah laporan Korea Herald mengkonfirmasi bahwa Hyundai Heavy Industries Group menyelesaikan pembelian 30 persen saham senilai 690.9 miliar won. Hal ini dilakukan melalui anak perusahaan Hyundai Genuine. Kesepakatan tersebut harus melewati pemeriksaan hukum sebelum dapat ditutup. Komisi Perdagangan Adil Korea Selatan menyetujuinya karena tidak merugikan persaingan pasar. Regulator juga memandang penjualan tersebut sebagai cara bagi Doosan Heavy untuk melanjutkan restrukturisasi perusahaan. Pada saat yang sama, Hyundai Genuine dapat memperkuat posisinya di pasar peralatan konstruksi. Hyundai Heavy Industries Holdings juga meminta persetujuan dari pejabat di negara-negara besar lainnya, seperti Tiongkok. Mereka ingin menyelesaikan proses tersebut pada kuartal ketiga tahun 2021. Pembelian ini menjadi awal dari keseluruhan kisah bagaimana Doosan menjadi Develon.
Mengapa Identitas Merek Baru Diperlukan
Pergantian kepemilikan langsung menimbulkan masalah. Divisi peralatan konstruksi tidak dapat terus menggunakan nama Doosan. Nama itu milik perusahaan induk lama. Mempertahankannya akan membingungkan pelanggan, dealer, dan investor. Pemisahan yang jelas diperlukan. Upaya rebranding secara langsung menangani hal ini. Para pemimpin perusahaan membutuhkan merek yang dapat berdiri sendiri. Mereka juga ingin menunjukkan awal yang baru di bawah kepemilikan Hyundai. Nama lama tersebut menyimpan sejarah selama beberapa dekade. Tetapi nama itu juga mengikat divisi tersebut pada perusahaan induk yang tidak lagi mengendalikannya. Perubahan ini bukan hanya tentang logo baru. Ini tentang membangun kehadiran pasar yang berbeda. Strategi di balik perubahan tersebut berfokus pada membangun pengakuan dan kepercayaan yang terpisah dari perusahaan induk sebelumnya. Identitas yang terpadu akan membantu perusahaan bersaing di seluruh dunia tanpa beban ikatan korporat lamanya. Kebutuhan akan pemisahan ini menjadi kekuatan pendorong di balik perpindahan ke Develon.
Keputusan untuk melakukan rebranding juga menunjukkan tekanan pasar yang lebih luas. Industri peralatan konstruksi global sangat kompetitif. Para pemain utama bersaing memperebutkan pangsa pasar di setiap wilayah. Perusahaan dengan identitas yang membingungkan atau dipinjam akan kesulitan membangun loyalitas pelanggan. Branding baru memberi divisi tersebut kesempatan baru. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk menampilkan diri sebagai produsen yang fokus dan independen. Dealer dapat memasarkan merek yang sepenuhnya milik mereka. Pelanggan dapat menghubungkan nama tersebut dengan serangkaian produk dan nilai tertentu. Kejelasan ini penting untuk pertumbuhan jangka panjang. Rebranding bukanlah perubahan kosmetik. Ini adalah langkah strategis untuk mengamankan posisi yang lebih kuat di pasar. Akuisisi memicu perubahan tersebut, tetapi lanskap persainganlah yang membuatnya perlu.
Kisah bagaimana Doosan menjadi Develon dimulai dengan peralihan kepemilikan ini. Pembelian oleh Hyundai memaksa divisi tersebut untuk mendefinisikan ulang dirinya. Merek lama tidak dapat bertahan di bawah kepemilikan baru. Identitas baru menjadi satu-satunya jalan logis ke depan.
Alasan Strategis di Balik Rebranding
Pemisahan dari Perusahaan Induk
Pemisahan dari Doosan Group bukan hanya langkah hukum. Itu adalah bagian penting dari rencana branding dan pemasaran. Nama lama menghubungkan divisi peralatan konstruksi dengan perusahaan induk yang sudah tidak lagi memilikinya. Hubungan itu menyebabkan kebingungan di pasar. Pelanggan dan dealer tidak tahu siapa sebenarnya yang berada di balik mesin-mesin tersebut. Rebranding memperbaiki masalah ini dengan memberikan divisi tersebut identitas yang bersih dan terpisah. Perubahan menjadi Develon memperjelas bahwa ini adalah perusahaan baru dengan tujuan sendiri. Hal ini juga membantu divisi tersebut untuk tetap terpisah dari lini peralatan berat Hyundai lainnya. Merek baru tersebut menunjukkan janji untuk menggunakan teknologi baru dan membangun mesin berkinerja tinggi. Perbedaan ini penting untuk mendapatkan kepercayaan. Perusahaan dengan nama pinjaman akan sulit membangun loyalitas. Perusahaan dengan nama sendiri dapat menceritakan kisahnya sendiri.
Bersaing di Pasar Global
Pasar peralatan konstruksi global sangat ramai dan kompetitif. Para pemain besar berebut pangsa pasar di setiap bidang. Merek yang campur aduk membuat persaingan semakin sulit. Rebranding memberikan perusahaan keunggulan kompetitif yang lebih kuat. WH Kim, CEO Develon North America, mengatakan merger tersebut menciptakan entitas global yang lebih kuat sekaligus menjaga stabilitas bagi dealer dan pelanggan. Rencana tersebut bertujuan untuk menawarkan harga yang lebih baik melalui skala yang lebih besar. Perusahaan juga ingin mempercepat ide-ide baru dalam peralatan pintar dan listrik. Perusahaan berencana untuk meningkatkan efisiensi rantai pasokan dan kualitas produk. Mereka ingin mengembangkan dukungan purna jual, termasuk suku cadang dan layanan . Jajaran produk akan diperluas dari mesin kecil hingga mesin yang sangat besar. Perusahaan juga membangun pertumbuhan penjualan mesin dan layanan purna jual.
Tujuan strategis di balik perubahan merek ini jelas dan terukur. Tabel di bawah ini menunjukkan target utama.
Tujuan Strategis | Bukti |
|---|---|
Mendorong inovasi melalui transformasi teknologi | Nama Develon dipilih untuk menunjukkan dorongan perusahaan untuk terus berkembang dan menghadirkan solusi baru bagi industri peralatan konstruksi melalui perubahan teknologi. |
Mengembangkan peralatan dan layanan yang luar biasa. | Rebranding ini menunjukkan komitmen untuk menciptakan peralatan dan layanan berkualitas tinggi bagi pelanggan. |
Mendorong pembangunan berkelanjutan | Develon mengatakan bahwa upaya akan difokuskan pada pengembangan berkelanjutan dengan menggunakan sumber energi lain untuk peralatan konstruksi. |
Memperkuat dukungan pelanggan dan dealer | Perusahaan tersebut menekankan dukungan berkelanjutan untuk lebih dari 180 lokasi dealer di AS dan Kanada dan menjanjikan kesuksesan jangka panjang merek baru tersebut serta memastikan pelanggan mendapatkan bantuan yang mereka butuhkan. |
Menjadi pemain lima besar dunia | Develon dan Hyundai Construction Equipment akan tetap menjadi perusahaan terpisah di bawah HD Hyundai, dan bersama-sama kedua merek tersebut akan menempatkan Hyundai Genuine sebagai salah satu dari lima pemain teratas global di industri peralatan konstruksi. |
Perusahaan ini juga menetapkan target pendapatan yang besar. Bisnis gabungan ini menargetkan pendapatan sebesar $11 miliar pada tahun 2030. Bisnis ini akan tetap beroperasi melalui merek Hyundai dan Develon. Cho Young-cheul, Presiden dan CEO HD Hyundai XiteSolution, mengatakan bahwa merger ini akan mendorong pertumbuhan berkelanjutan untuk divisi peralatan konstruksi HD Hyundai. Ia menambahkan bahwa hal ini akan membantu memperkuat posisi perusahaan di pasar global. Rebranding ini bukan hanya tentang nama baru. Ini tentang membangun fondasi untuk pertumbuhan jangka panjang dan daya saing global.
“Transformasi kami menjadi Develon merupakan langkah berani menuju masa depan. Perubahan merek ini bukan hanya tentang nama baru; ini tentang merangkul inovasi, keberlanjutan, dan komitmen yang teguh terhadap kesuksesan pelanggan kami.”
Membangun Identitas Develon
Arti Nama Develon
Perusahaan membutuhkan nama merek baru yang memiliki makna sebenarnya. Setelah HD Hyundai membeli Doosan Infracore pada Agustus 2021, pekerjaan dimulai untuk menemukan pengganti nama Doosan. Nama DEVELON dipilih untuk menunjukkan dorongan perusahaan untuk terus berkembang. Nama ini menggabungkan "Develop" (Mengembangkan) dan "Onward" (Terus Maju), yang mencerminkan pertumbuhan dan kemajuan. Nama ini juga menunjukkan rencana perusahaan untuk menghadirkan solusi baru bagi industri peralatan konstruksi. Hal ini terwujud melalui perubahan teknologi dan pengembangan peralatan serta layanan yang luar biasa.
Branding tersebut memperkuat komitmen terhadap keunggulan teknik, teknologi baru, dan kepuasan pelanggan. Setiap produk dibuat dengan fokus pada keselamatan, daya tahan, kinerja, dan keberlanjutan lingkungan. Perusahaan menampilkan dirinya sebagai perusahaan yang berwawasan ke depan yang berfokus pada inovasi, integrasi digital, dan keberlanjutan. Reputasinya untuk peralatan berat yang tahan lama dan andal tetap terjaga.
Identitas Merek: Inovasi Terpercaya
Berkembang bersama pelanggan kami melalui inovasi dan kepercayaan.
Meningkatkan nilai pelanggan dengan teknologi cerdas.
Kemitraan untuk kesuksesan pelanggan dan dealer kami
DEVELON mengejar 'Inovasi Tepercaya'—inovasi yang dibangun di atas kedalaman teknologi yang telah kami kembangkan sejak tahun 1937 dan kualitas yang diakui secara global serta dipercaya oleh pelanggan di seluruh dunia.
Merek Terpadu di Seluruh Mesin, Suku Cadang, dan Engine
Rebranding tersebut mencakup semua mesin, suku cadang , dan mesin bermerek Doosan . Dealer menggunakan merek Develon di seluruh papan nama dan pemasaran mereka. Di bawah nama Develon, perusahaan masih menawarkan jajaran lengkap peralatan berat. Ini termasuk ekskavator, wheel loader, truk pengangkut artikulasi, dan dozer. Ekskavator crawler berkisar dari model kompak hingga besar. Ekskavator roda, wheel loader, truk pengangkut artikulasi, dan peralatan kompak melengkapi penawaran tersebut. Pekerjaan rekayasa tidak pernah berhenti. Mesin-mesin saat ini merupakan peningkatan bertahap dari desain yang telah terbukti, bukan desain ulang yang sepenuhnya baru.
Perubahan ini mencerminkan babak sebelumnya dalam sejarah perusahaan. Perpindahan dari Daewoo ke Doosan mengikuti pola yang serupa. Perpindahan dari Daewoo ke Doosan menunjukkan bagaimana perubahan nama dapat menjaga kepercayaan sekaligus membuka babak baru. Perpindahan dari Daewoo ke Doosan juga membuktikan bahwa pelanggan tetap loyal ketika mesin terus berkinerja baik. Rencana di balik peluncuran Develon mengikuti strategi yang sama.
Di Balik Perjalanan Rebranding dan Pelaksanaannya
Garis Waktu dan Tonggak Penting
Perjalanan perubahan merek dari Doosan menjadi Develon terjadi dalam serangkaian langkah yang terencana. Para pemimpin perusahaan mengadakan acara media khusus di Las Vegas untuk memperkenalkan merek baru tersebut untuk pertama kalinya, memulai era baru bagi produsen peralatan konstruksi. Perubahan merek resmi pun menyusul.
Langkah besar selanjutnya terjadi di sebuah pameran dagang industri besar, di mana peralatan konstruksi merek baru tersebut dipamerkan, yang berfungsi sebagai peluncuran merek resmi untuk industri tersebut. Langkah selanjutnya adalah pembukaan fasilitas untuk melayani pasar Amerika Utara. Setiap langkah dalam perjalanan rebranding membangun energi untuk perubahan tersebut.
Dampak pada Dealer, Pelanggan, dan Produk
Perubahan tersebut sebenarnya tidak mengganggu hubungan dengan dealer. Mesin tetap mempertahankan rekayasa dan kualitas yang sama. Kompatibilitas suku cadang , jaringan layanan, dan hubungan dengan dealer sebagian besar tetap sama. Pemilik peralatan Doosan yang ada tetap mendapatkan dukungan yang andal. Rencana branding memprioritaskan stabilitas selama masa transisi.
Saat ini perusahaan mengoperasikan lebih dari 180 lokasi dealer di seluruh Amerika Serikat dan Kanada. Lokasi-lokasi ini menawarkan penjualan, suku cadang, dan layanan. Pusat distribusi suku cadang regional membantu memenuhi kebutuhan suku cadang dan mengurangi waktu henti mesin. Fasilitas pelatihan dan pengujian baru memungkinkan perusahaan untuk menyelenggarakan pelatihan khusus, pelatihan praktik, dan pengujian produk bagi dealer dan pelanggan. Dukungan dari Develon ini memastikan dealer memiliki sumber daya untuk memimpin. Rebranding ini memperkuat seluruh jaringan dealer sambil tetap mempertahankan lini produk yang sama.
Apa yang Akan Terjadi di Masa Depan bagi Develon
Rencana Pertumbuhan dan Ambisi Pasar
Develon memiliki tujuan yang jelas. Perusahaan ini ingin menjadi salah satu dari lima pemain teratas global di bidang peralatan konstruksi pada tahun 2025. Untuk membantu mencapai tujuan ini, Develon memperluas kehadirannya di Timur Tengah dan Afrika, termasuk memperluas saluran penjualan. Langkah-langkah ini menunjukkan bahwa perusahaan ini berupaya melampaui pasar-pasar andalannya.
Amerika Utara masih menjadi area kunci bagi perusahaan. Develon menambahkan lebih banyak model excavator dan telah meluncurkan jenis peralatan baru. Perusahaan mempertahankan Develon dan Hyundai sebagai merek terpisah di seluruh dunia. Setiap merek memiliki pelanggan dan posisinya sendiri di pasar. Rencana dua merek ini memungkinkan HD Construction Equipment untuk merespons kebutuhan yang berbeda di AS dengan lebih tepat. Develon juga menonjol dengan menawarkan fitur premium sebagai peralatan standar. Hal ini membuat lokasi kerja lebih aman dan membantu operator melihat dan bekerja lebih baik tanpa biaya tambahan. Jaringan dealer milik keluarga di seluruh Amerika Utara memungkinkan pengambilan keputusan yang lebih cepat dan hubungan yang lebih dekat dengan pelanggan.
Teknologi mendorong tahap selanjutnya. Develon telah memajukan teknologi peralatan otonomnya. Dalam hal tenaga listrik, Develon telah mengembangkan lini peralatan listriknya untuk membantu mengurangi emisi di kota-kota dan daerah-daerah dengan peraturan yang ketat. Perusahaan ini berfokus pada teknologi otonom dan listrik sebagai bagian dari strategi inovasinya.
Pelajaran dari Rebranding
Industri alat berat telah menyaksikan banyak perubahan merek besar selama bertahun-tahun. Namun, hanya sedikit yang sepenting perubahan dari Daewoo ke Doosan dan sekarang ke Develon. Sejarah ini memberikan pelajaran yang jelas. Develon berasal dari "Develop Onward" (Mengembangkan dan Maju). Perubahan merek ini mempertahankan elemen visual dan konvensi penamaan yang sudah dikenal. Perusahaan menyebut perubahan ini tidak ekstrem. Mereka ingin melindungi sejarah, silsilah, dan momentum dealer mereka. Perubahan merek ini juga dimaksudkan untuk membedakan perusahaan dari produsen saudaranya, Hyundai Construction Equipment.
Peluncuran dimulai di sebuah pameran dagang besar. Mesin-mesin yang telah diubah mereknya pertama kali diproduksi dan kemudian sampai ke Amerika Utara. Pendekatan yang cermat ini menunjukkan bahwa perubahan merek yang baik tidak menghapus masa lalu, melainkan membangunnya. Bagi Develon, perubahan ini merupakan langkah cerdas untuk mendapatkan posisi yang lebih kuat di pasar global. Fokus perusahaan pada transformasi teknologi dan pembangunan berkelanjutan akan membentuk babak selanjutnya. Pelanggan dapat mengharapkan dukungan berkelanjutan dan pasokan mesin baru yang stabil.
Akuisisi Doosan Infracore oleh Hyundai menyebabkan perubahan merek. Divisi peralatan konstruksi tersebut membutuhkan identitas yang jelas. Mereka juga menginginkan posisi yang lebih kuat di pasar global. Alasan-alasan ini menjelaskan bagaimana Doosan menjadi Develon.
Perubahan ini memberikan perusahaan satu merek untuk mesin, suku cadang, dan motor. Pelanggan tetap mendapatkan dukungan yang andal dan rekayasa yang terbukti. Nama Develon menunjukkan inovasi dan pertumbuhan berkelanjutan. Industri peralatan konstruksi kini menyaksikan pesaing global yang fokus. Rebranding ini menunjukkan bagaimana pemilik baru dapat membentuk kembali strategi pasar.
FAQ (Pertanyaan Umum)
Mengapa Doosan mengganti namanya?
Hyundai membeli Doosan Infracore. Hal itu membuat divisi peralatan konstruksi membutuhkan nama dan posisi sendiri di pasar.
Apa arti nama baru itu?
Develon berasal dari kata "Develop" (Mengembangkan) dan "Onward" (Maju Terus). Ini menunjukkan pertumbuhan dan janji untuk menggunakan teknologi baru dan solusi ramah lingkungan.
Apakah suku cadang dan layanan akan terus berlanjut untuk peralatan Doosan?
Ya. Suku cadang, jaringan layanan , dan dukungan dealer tetap sama seperti sebelumnya. Pemilik masih mendapatkan bantuan yang andal dari dealer lokal mereka.
Apakah merek ini bagian dari Hyundai?
Ya. Develon adalah merek terpisah di bawah HD Hyundai, di samping Hyundai Construction Equipment. Setiap merek memiliki pelanggan dan dealer masing-masing.
