Doosan est devenu Develon suite au rachat de Doosan Infracore par Hyundai. Cette acquisition a contraint l'entreprise à se forger une identité claire et unifiée. Ce changement de marque officiel a marqué un tournant majeur pour le fabricant d'engins de chantier. Il n'était pas le fruit du hasard, mais répondait à des impératifs stratégiques, commerciaux et de marque. L'acquisition par Hyundai a engendré la nécessité de se démarquer. La division engins de chantier ne pouvait plus porter le même nom que son ancienne maison mère. Les dirigeants souhaitaient une marque capable de se distinguer sur un marché mondial saturé. L'histoire de la transformation de Doosan en Develon illustre comment un changement de propriétaire peut métamorphoser l'image publique d'une entreprise.
Points clés à retenir
En 2021, Hyundai a racheté Doosan Infracore. De ce fait, la division des engins de construction a dû créer sa propre marque.
Le nouveau nom Develon signifie « Développer en avant ». Il témoigne de l'importance accordée par l'entreprise aux nouvelles idées et à la croissance.
Develon continue de proposer les mêmes machines fiables, les mêmes pièces détachées et le même service après-vente de qualité. Les clients peuvent toujours obtenir de l'aide auprès des concessionnaires les plus proches.
Develon ambitionne de figurer parmi les cinq premières entreprises mondiales. Elle misera sur les technologies intelligentes et les équipements électriques pour assurer sa croissance.
Ce nouveau nom permet à Develon de se démarquer sur le marché mondial. Il s'appuie sur la longue tradition de qualité de l'entreprise.
Comment Doosan est devenu Develon : l’acquisition qui a tout changé
Acquisition de Doosan Infracore par Hyundai
En février 2021, Hyundai Heavy Industries Holdings a signé un accord pour acquérir 35 % des parts de Doosan Infracore. La transaction a été finalisée le 19 août 2021. Un article du Korea Herald a confirmé que le groupe Hyundai Heavy Industries avait acquis 30 % des parts pour 690.9 milliards de wons, via sa filiale Hyundai Genuine. L'opération a dû être validée juridiquement avant sa finalisation. La Commission sud-coréenne de la concurrence l'a approuvée, estimant qu'elle ne portait pas atteinte à la concurrence. L'autorité de régulation a également considéré cette vente comme un moyen pour Doosan Heavy de poursuivre sa restructuration. Parallèlement, Hyundai Genuine pouvait ainsi renforcer sa position sur le marché des engins de construction. Hyundai Heavy Industries Holdings a également sollicité l'approbation des autorités d'autres grands pays, comme la Chine, et souhaitait finaliser ce processus avant la fin du troisième trimestre 2021. Cette acquisition a marqué le début de la transformation de Doosan en Develon.
Pourquoi une nouvelle identité de marque était nécessaire
Le changement de propriétaire a immédiatement posé problème. La division des engins de construction ne pouvait plus utiliser le nom Doosan, propriété de l'ancienne maison mère. Le conserver aurait semé la confusion chez les clients, les concessionnaires et les investisseurs. Une séparation claire s'imposait. La stratégie de rebranding visait précisément à répondre à cette problématique. Les dirigeants avaient besoin d'une marque forte et indépendante. Ils souhaitaient également marquer un nouveau départ sous l'égide de Hyundai. L'ancien nom était chargé d'histoire, mais il liait aussi la division à une maison mère qui ne la contrôlait plus. Ce changement ne se limitait pas à un nouveau logo ; il s'agissait de construire une présence distincte sur le marché. La stratégie sous-jacente était axée sur le développement de la notoriété et de la confiance, indépendamment de l'ancienne maison mère. Une identité unifiée permettrait à l'entreprise de rivaliser à l'échelle mondiale sans être freinée par ses anciens liens avec le groupe. Ce besoin de séparation a été le moteur du passage à Develon.
La décision de changer d'image de marque a également révélé des pressions de marché plus générales. Le secteur mondial des engins de construction est extrêmement concurrentiel. Les principaux acteurs se disputent des parts de marché dans chaque région. Une entreprise dont l'identité est confuse ou empruntée peine à fidéliser sa clientèle. La nouvelle image de marque a permis à la division de repartir à zéro. Elle a permis à l'entreprise de se présenter comme un fabricant indépendant et spécialisé. Les concessionnaires pouvaient commercialiser une marque qui leur appartenait pleinement. Les clients pouvaient associer le nom à un ensemble précis de produits et de valeurs. Cette clarté était essentielle pour la croissance à long terme. Ce changement d'image n'était pas un simple changement cosmétique. Il s'agissait d'une démarche stratégique visant à consolider une position plus forte sur le marché. L'acquisition a déclenché ce changement, mais le contexte concurrentiel l'a rendu indispensable.
L'histoire de la transformation de Doosan en Develon commence avec ce changement de propriétaire. Le rachat par Hyundai a contraint la division à se redéfinir. L'ancienne marque ne pouvait survivre sous une nouvelle direction. Une nouvelle identité s'imposait comme la seule voie logique.
Les raisons stratégiques du changement d'image
Séparation de la société mère
La séparation d'avec le groupe Doosan n'était pas qu'une simple formalité juridique. Elle constituait un élément clé de la stratégie de marque et de marketing. L'ancien nom associait la division des engins de construction à une maison mère qui n'en était plus propriétaire. Ce lien engendrait de la confusion sur le marché. Clients et concessionnaires ignoraient qui se cachait réellement derrière ces machines. Le changement de marque a résolu ce problème en conférant à la division une identité propre et distincte. Le passage à Develon a clairement indiqué qu'il s'agissait d'une nouvelle entreprise avec ses propres objectifs. Cela a également permis à la division de se démarquer des autres gammes d'engins lourds de Hyundai. La nouvelle marque véhiculait la promesse d'utiliser des technologies innovantes et de construire des machines performantes. Cette différence était essentielle pour gagner la confiance. Une entreprise qui utilise un nom emprunté a du mal à fidéliser sa clientèle. Une entreprise qui possède son propre nom peut raconter sa propre histoire.
La concurrence sur un marché mondial
Le marché mondial des engins de construction est saturé et extrêmement concurrentiel. Les grands acteurs se disputent les parts de marché dans tous les segments. Une marque confuse complique encore davantage cette concurrence. Le changement d'image a permis à l'entreprise de renforcer son avantage concurrentiel. WH Kim, PDG de Develon Amérique du Nord, a déclaré que la fusion crée une entité mondiale plus puissante tout en assurant la stabilité pour les concessionnaires et les clients. Le plan visait à proposer des prix plus compétitifs grâce à une production à plus grande échelle. Il ambitionnait également d'accélérer le développement de nouvelles solutions dans le domaine des équipements intelligents et électriques. L'entreprise prévoyait d'améliorer l'efficacité de sa chaîne d'approvisionnement et la qualité de ses produits. Elle souhaitait développer son service après-vente, notamment les pièces détachées et les prestations de maintenance . La gamme de produits s'étendrait des petites machines aux très grandes. L'entreprise a également capitalisé sur la croissance de ses ventes de moteurs et de ses services après-vente.
Les objectifs stratégiques de cette refonte de l'image de marque étaient clairs et mesurables. Le tableau ci-dessous présente les principaux objectifs.
But stratégique | Preuve |
|---|---|
Stimuler l'innovation par la transformation technologique | Le nom Develon a été choisi pour illustrer la volonté de l'entreprise d'aller de l'avant et d'apporter de nouvelles solutions au secteur des équipements de construction grâce aux évolutions technologiques. |
Développer des équipements et des services exceptionnels | Ce changement d'image témoigne de la promesse de créer des équipements et des services de haute qualité pour les clients. |
Promouvoir le développement durable | Develon a déclaré que les efforts se concentreraient sur la poursuite d'un développement durable en utilisant d'autres sources d'énergie pour les engins de chantier. |
L'entreprise a souligné son soutien continu à plus de 180 points de vente aux États-Unis et au Canada et a promis le succès à long terme de la nouvelle marque, tout en veillant à ce que les clients reçoivent l'aide dont ils ont besoin. | |
Devenir un joueur du top 5 mondial | Develon et Hyundai Construction Equipment resteront des entreprises distinctes au sein de HD Hyundai, et ensemble, les deux marques positionneront Hyundai Genuine parmi les cinq premiers acteurs mondiaux du secteur des équipements de construction. |
L'entreprise s'est également fixé un objectif financier ambitieux. L'entité unifiée vise un chiffre d'affaires de 11 milliards de dollars d'ici 2030. Elle continuera d'opérer sous les marques Hyundai et Develon. Cho Young-cheul, président-directeur général de HD Hyundai XiteSolution, a déclaré que la fusion assurerait une croissance durable à la division des équipements de construction de HD Hyundai. Il a ajouté qu'elle contribuerait à renforcer la position de l'entreprise sur le marché mondial. Ce changement de marque ne se limitait pas à un simple changement de nom. Il s'agissait de jeter les bases d'une croissance à long terme et d'une compétitivité mondiale.
« Notre transformation en Develon représente un pas audacieux vers l'avenir. Ce changement d'image ne se limite pas à un nouveau nom ; il s'agit d'adopter l'innovation, la durabilité et un engagement indéfectible envers la réussite de nos clients. »
Construire l'identité de Develon
Que signifie le nom Develon ?
L'entreprise avait besoin d'une nouvelle marque porteuse de sens. Après le rachat de Doosan Infracore par HD Hyundai en août 2021, la recherche d'un nom de remplacement pour Doosan a commencé. Le nom DEVELON a été choisi pour refléter la volonté de l'entreprise de se développer. Il combine les mots « Develop » (développer) et « Onward » (aller de l'avant), symbolisant la croissance et le progrès. Ce nom illustre également l'ambition de l'entreprise d'apporter des solutions innovantes au secteur des engins de construction, grâce à des évolutions technologiques et au développement d'équipements et de services performants.
L'image de marque renforce l'engagement de l'entreprise envers l'excellence en ingénierie, les nouvelles technologies et la satisfaction client. Chaque produit est conçu dans le respect de la sécurité, de la durabilité, de la performance et du développement durable. L'entreprise se présente comme une société tournée vers l'avenir, axée sur l'innovation, l'intégration numérique et le développement durable. Sa réputation d'excellence en matière d'équipements lourds robustes et fiables demeure intacte.
Identité de marque : Innovation de confiance
Grandir avec nos clients grâce à l'innovation et à la confiance
Améliorer la valeur client grâce aux technologies intelligentes
Un partenariat pour la réussite de nos clients et de nos concessionnaires
DEVELON s'engage pour une « innovation de confiance », une innovation fondée sur l'expertise technologique développée depuis 1937 et sur une qualité mondialement reconnue et à laquelle font confiance les clients du monde entier.
Une marque unifiée pour les machines, les pièces et les moteurs
Le changement de marque a concerné toutes les machines, pièces et moteurs de marque Doosan . Les concessionnaires ont adopté la marque Develon sur leurs enseignes et supports marketing. Sous le nom de Develon, l'entreprise propose toujours une gamme complète d'engins de chantier, notamment des pelles hydrauliques, des chargeuses sur pneus, des tombereaux articulés et des bulldozers. Les pelles sur chenilles sont disponibles en différents modèles, du compact au grand gabarit. Des pelles sur pneus, des chargeuses sur pneus, des tombereaux articulés et des engins compacts complètent l'offre. Le développement technique est un processus continu. Les machines actuelles sont le fruit d'améliorations progressives de conceptions éprouvées, et non des créations entièrement nouvelles.
Ce changement fait écho à un épisode antérieur de l'histoire de l'entreprise. Le passage de Daewoo à Doosan a suivi un schéma similaire. Ce passage a démontré comment un changement de nom peut préserver la confiance tout en ouvrant une nouvelle ère. Il a également prouvé que la fidélité des clients est assurée par la performance constante des machines. Le plan de déploiement du Develon s'inscrit dans la même logique.
Au cœur du processus de rebranding et de son déploiement
Chronologie et étapes clés
La transformation de Doosan en Develon s'est déroulée selon un plan précis. Les dirigeants ont organisé un événement médiatique spécial à Las Vegas pour présenter la nouvelle marque et marquer le début d'une nouvelle ère pour le fabricant d'engins de chantier. Le changement de marque officiel a suivi.
L'étape suivante, cruciale, s'est déroulée lors d'un grand salon professionnel, où les engins de chantier de la nouvelle marque ont été présentés, marquant ainsi son lancement officiel auprès du secteur. L'ouverture d'un site dédié au marché nord-américain a suivi. Chaque étape de cette transformation a contribué à dynamiser le changement.
Impact sur les concessionnaires, les clients et les produits
Ce changement n'a pas vraiment perturbé les relations avec les concessionnaires. La conception et la qualité des machines sont restées inchangées. La compatibilité des pièces , les réseaux de service et les relations avec les concessionnaires sont demeurés globalement les mêmes. Les propriétaires actuels d'équipements Doosan ont continué à bénéficier d'un soutien fiable. La stratégie de marque a privilégié la stabilité durant cette transition.
L'entreprise exploite aujourd'hui plus de 180 points de vente aux États-Unis et au Canada. Ces points de vente proposent la vente, les pièces détachées et l'entretien. Des centres de distribution régionaux de pièces détachées contribuent à répondre aux besoins en pièces et à réduire les temps d'arrêt des machines. Un nouveau centre de formation et d'essais permet à l'entreprise d'accueillir les concessionnaires et les clients pour des formations spécialisées, des ateliers pratiques et des essais de produits. Ce soutien de Develon garantit aux concessionnaires les ressources nécessaires pour exceller. Le changement d'image a renforcé l'ensemble du réseau de concessionnaires tout en conservant la même gamme de produits.
L'avenir du développement
Plans de croissance et ambitions commerciales
Develon poursuit un objectif clair : figurer parmi les cinq premiers acteurs mondiaux du secteur des équipements de construction d’ici 2025. Pour y parvenir, l’entreprise renforce sa présence au Moyen-Orient et en Afrique, notamment en développant ses canaux de distribution. Ces initiatives témoignent de sa volonté de s’étendre au-delà de ses marchés traditionnels les plus porteurs.
L'Amérique du Nord demeure un marché clé pour l'entreprise. Develon enrichit sa gamme de pelles hydrauliques et lance de nouveaux types d'équipements. L'entreprise conserve les marques Develon et Hyundai comme marques distinctes à travers le monde. Chaque marque a sa propre clientèle et sa propre place sur le marché. Ce modèle à deux marques permet à HD Construction Equipment de mieux répondre aux différents besoins aux États-Unis. Develon se distingue également par ses équipements haut de gamme de série. Cela améliore la sécurité sur les chantiers et offre aux opérateurs une meilleure visibilité et un travail plus efficace, sans surcoût. Un réseau de concessionnaires familiaux implanté partout en Amérique du Nord permet des prises de décision plus rapides et une relation plus étroite avec les clients.
La technologie est au cœur de la prochaine étape. Develon a perfectionné sa technologie d'équipements autonomes. En matière d'énergie électrique, Develon a élargi sa gamme d'équipements électriques afin de contribuer à la réduction des émissions dans les villes et les zones soumises à des réglementations strictes. L'entreprise axe sa stratégie d'innovation sur les technologies autonomes et électriques.
Leçons tirées du changement d'image
Le secteur des engins de chantier a connu de nombreux changements de marque importants au fil des ans. Mais rares sont ceux qui ont eu un impact aussi significatif que le passage de Daewoo à Doosan, puis à Develon. Cette histoire est riche d'enseignements. Develon est l'abréviation de « Develop Onward » (Développer vers l'avenir). Ce changement de marque conserve des éléments visuels et une dénomination familiers. L'entreprise a qualifié ce changement de modéré. Elle souhaitait préserver son histoire, son héritage et la dynamique de son réseau de concessionnaires. Ce changement de marque visait également à différencier l'entreprise de son constructeur frère, Hyundai Construction Equipment.
Le lancement a débuté lors d'un grand salon professionnel. Les premières machines rebaptisées ont été fabriquées puis distribuées en Amérique du Nord. Cette approche réfléchie démontre qu'un changement de marque réussi ne renie pas le passé, mais s'appuie sur celui-ci. Pour Develon, ce changement s'est avéré judicieux pour renforcer sa position sur le marché mondial. L'accent mis par l'entreprise sur la transformation technologique et le développement durable façonnera son avenir. Les clients peuvent compter sur un soutien continu et un approvisionnement régulier en nouvelles machines.
Le rachat de Doosan Infracore par Hyundai a entraîné un changement de marque. La division des engins de construction avait besoin d'une identité propre et affirmée, ainsi que d'une position plus forte sur le marché mondial. C'est ainsi que Doosan est devenu Develon.
Ce changement a permis à l'entreprise de se doter d'une marque unique pour ses machines, pièces détachées et moteurs. Les clients continuent de bénéficier d'un support fiable et d'une ingénierie éprouvée. Le nom Develon est synonyme d'innovation et de croissance durable. Le secteur des engins de chantier observe désormais un acteur mondial de premier plan. Ce changement d'image illustre comment de nouveaux propriétaires peuvent redéfinir la stratégie commerciale.
QFP
Pourquoi Doosan a-t-il changé de nom ?
Hyundai a racheté Doosan Infracore. De ce fait, la division des engins de construction a dû se forger sa propre identité et trouver sa place sur le marché.
Que signifie ce nouveau nom ?
Develon est un mot-valise formé à partir des termes « Develop » (développer) et « Onward » (aller de l’avant). Il symbolise la croissance et la promesse d’utiliser de nouvelles technologies et des solutions écologiques.
Le service après-vente et la fourniture de pièces détachées pour les équipements Doosan seront-ils maintenus ?
Oui. Les pièces détachées, les réseaux de service après-vente et l'assistance des concessionnaires restent inchangés. Les propriétaires continuent de bénéficier d'une assistance fiable de la part de leurs concessionnaires locaux.
Cette marque fait-elle partie de Hyundai ?
Oui. Develon est une marque distincte de HD Hyundai, au même titre que Hyundai Construction Equipment. Chaque marque conserve ses propres clients et concessionnaires.
