Doosan đổi tên thành Develon vì Hyundai đã mua lại Doosan Infracore. Điều này buộc công ty phải xây dựng bản sắc riêng rõ ràng và thống nhất. Việc đổi thương hiệu chính thức đánh dấu một thay đổi lớn đối với nhà sản xuất thiết bị xây dựng. Sự thay đổi này không phải ngẫu nhiên. Nó xuất phát từ những áp lực chiến lược, thị trường và thương hiệu rõ ràng. Quyền sở hữu mới của Hyundai đã tạo ra nhu cầu tách biệt. Bộ phận thiết bị xây dựng không thể tiếp tục dùng chung tên với công ty mẹ cũ. Các nhà lãnh đạo muốn một thương hiệu có thể đứng vững trong một thị trường toàn cầu cạnh tranh khốc liệt. Câu chuyện về việc Doosan trở thành Develon cho thấy sự thay đổi quyền sở hữu có thể định hình lại hình ảnh công chúng của một công ty như thế nào.
Các nội dung chính
Năm 2021, Hyundai mua lại Doosan Infracore. Do đó, bộ phận thiết bị xây dựng phải tạo ra thương hiệu riêng của mình.
Tên mới Develon có nghĩa là "Phát triển tiến lên". Nó thể hiện sự tập trung của công ty vào những ý tưởng mới và sự tăng trưởng.
Develon vẫn cung cấp các loại máy móc, phụ tùng và dịch vụ hỗ trợ đại lý đáng tin cậy như trước đây. Khách hàng vẫn có thể nhận được sự trợ giúp từ các đại lý gần đó.
Develon đặt mục tiêu trở thành một trong năm công ty hàng đầu thế giới. Công ty sẽ sử dụng công nghệ thông minh và thiết bị điện để phát triển.
Tên gọi mới giúp Develon nổi bật trên thị trường toàn cầu. Nó dựa trên lịch sử lâu đời về chất lượng của công ty.
Doosan đã trở thành Develon như thế nào: Thương vụ mua lại đã khơi nguồn cho sự thay đổi
Hyundai mua lại Doosan Infracore
Tập đoàn Hyundai Heavy Industries Holdings đã ký thỏa thuận mua 35% cổ phần của Doosan Infracore vào tháng 2 năm 2021. Thỏa thuận được hoàn tất vào ngày 19 tháng 8 năm 2021. Một báo cáo của Korea Herald xác nhận rằng Tập đoàn Hyundai Heavy Industries đã hoàn tất việc mua 30% cổ phần với giá 690.9 tỷ won. Việc này được thực hiện thông qua công ty con Hyundai Genuine. Thỏa thuận phải trải qua các bước kiểm tra pháp lý trước khi được hoàn tất. Ủy ban Thương mại Công bằng Hàn Quốc đã phê duyệt vì nó không gây tổn hại đến cạnh tranh thị trường. Cơ quan quản lý cũng coi việc bán cổ phần là một cách để Doosan Heavy tiến hành tái cấu trúc doanh nghiệp. Đồng thời, Hyundai Genuine có thể củng cố vị thế của mình trên thị trường thiết bị xây dựng. Hyundai Heavy Industries Holdings cũng đã xin phê duyệt từ các quan chức ở các quốc gia lớn khác, như Trung Quốc. Họ muốn hoàn tất quá trình này vào quý 3 năm 2021. Việc mua lại này đã đặt nền móng cho toàn bộ câu chuyện về việc Doosan trở thành Develon.
Vì sao cần có bộ nhận diện thương hiệu mới?
Việc thay đổi chủ sở hữu đã tạo ra một vấn đề ngay lập tức. Bộ phận thiết bị xây dựng không thể tiếp tục sử dụng tên Doosan. Cái tên đó thuộc về công ty mẹ cũ. Việc giữ lại tên đó sẽ gây nhầm lẫn cho khách hàng, đại lý và nhà đầu tư. Cần có một sự tách biệt rõ ràng. Nỗ lực đổi thương hiệu đã giải quyết trực tiếp vấn đề này. Các nhà lãnh đạo công ty cần một thương hiệu có thể tự đứng vững. Họ cũng muốn thể hiện một khởi đầu mới dưới sự sở hữu của Hyundai. Cái tên cũ mang trong mình lịch sử hàng chục năm. Nhưng nó cũng ràng buộc bộ phận này với công ty mẹ không còn kiểm soát nó nữa. Sự thay đổi này không chỉ đơn thuần là một logo mới. Nó là về việc xây dựng một vị thế thị trường riêng biệt. Chiến lược đằng sau sự thay đổi tập trung vào việc xây dựng sự nhận diện và lòng tin tách biệt khỏi công ty mẹ cũ. Một bản sắc thống nhất sẽ giúp công ty cạnh tranh trên toàn thế giới mà không bị gánh nặng bởi các mối liên hệ doanh nghiệp cũ. Nhu cầu tách biệt này đã trở thành động lực thúc đẩy việc chuyển sang tên Develon.
Quyết định đổi thương hiệu cũng cho thấy áp lực thị trường rộng lớn hơn. Ngành công nghiệp thiết bị xây dựng toàn cầu rất cạnh tranh. Các công ty lớn tranh giành thị phần ở mọi khu vực. Một công ty có nhận diện thương hiệu mơ hồ hoặc vay mượn sẽ khó xây dựng được lòng trung thành của khách hàng. Thương hiệu mới mang đến cho bộ phận này một khởi đầu mới. Nó cho phép công ty tự giới thiệu mình là một nhà sản xuất độc lập, tập trung. Các đại lý có thể tiếp thị một thương hiệu hoàn toàn thuộc về họ. Khách hàng có thể liên kết tên thương hiệu với một bộ sản phẩm và giá trị cụ thể. Sự rõ ràng này rất quan trọng đối với sự tăng trưởng dài hạn. Việc đổi thương hiệu không phải là một thay đổi mang tính hình thức. Đó là một bước đi chiến lược để đảm bảo vị thế vững chắc hơn trên thị trường. Việc mua lại đã thúc đẩy sự thay đổi, nhưng bối cảnh cạnh tranh đã khiến nó trở nên cần thiết.
Câu chuyện về việc Doosan trở thành Develon bắt đầu từ sự thay đổi quyền sở hữu này. Việc Hyundai mua lại đã buộc bộ phận này phải định nghĩa lại chính mình. Thương hiệu cũ không thể tồn tại dưới quyền sở hữu mới. Một bản sắc mới trở thành con đường duy nhất hợp lý để tiến lên.
Những lý do chiến lược đằng sau việc đổi thương hiệu
Tách khỏi công ty mẹ
Việc tách khỏi Tập đoàn Doosan không chỉ là một bước đi pháp lý. Đó là một phần quan trọng của kế hoạch xây dựng thương hiệu và tiếp thị. Tên cũ liên kết bộ phận thiết bị xây dựng với công ty mẹ không còn sở hữu nó nữa. Mối liên hệ đó gây ra sự nhầm lẫn trên thị trường. Khách hàng và đại lý không biết ai thực sự đứng sau những chiếc máy móc đó. Việc đổi thương hiệu đã giải quyết vấn đề này bằng cách mang lại cho bộ phận một bản sắc riêng biệt, rõ ràng. Việc đổi tên thành Develon đã làm rõ đây là một công ty mới với những mục tiêu riêng. Nó cũng giúp bộ phận này tách biệt khỏi các dòng thiết bị hạng nặng khác của Hyundai. Thương hiệu mới thể hiện lời hứa sử dụng công nghệ mới và chế tạo những cỗ máy hiệu suất cao. Sự khác biệt này rất quan trọng để tạo dựng lòng tin. Một công ty sử dụng tên mượn sẽ khó xây dựng được lòng trung thành. Một công ty có tên riêng có thể kể câu chuyện của chính mình.
Cạnh tranh trong thị trường toàn cầu
Thị trường thiết bị xây dựng toàn cầu rất sôi động và cạnh tranh khốc liệt. Các ông lớn tranh giành thị phần trong mọi lĩnh vực. Việc thay đổi thương hiệu càng làm cho cuộc cạnh tranh trở nên khó khăn hơn. Việc tái định vị thương hiệu đã mang lại cho công ty lợi thế cạnh tranh mạnh mẽ hơn. WH Kim, Giám đốc điều hành của Develon Bắc Mỹ, cho biết việc sáp nhập tạo ra một thực thể toàn cầu mạnh mẽ hơn trong khi vẫn duy trì sự ổn định cho các đại lý và khách hàng. Kế hoạch này nhằm mục đích cung cấp giá cả tốt hơn thông qua quy mô lớn hơn. Công ty cũng muốn đẩy nhanh việc áp dụng các ý tưởng mới trong lĩnh vực thiết bị thông minh và điện. Công ty dự định cải thiện hiệu quả chuỗi cung ứng và chất lượng sản phẩm. Họ muốn phát triển dịch vụ hỗ trợ sau bán hàng, bao gồm phụ tùng và dịch vụ . Dòng sản phẩm sẽ mở rộng từ máy móc nhỏ đến máy móc rất lớn. Công ty cũng tập trung vào tăng trưởng doanh số bán động cơ và dịch vụ hậu mãi.
Các mục tiêu chiến lược đằng sau việc tái định vị thương hiệu rất rõ ràng và có thể đo lường được. Bảng dưới đây thể hiện các mục tiêu chính.
Mục tiêu chiến lược | Bằng chứng |
|---|---|
Thúc đẩy đổi mới thông qua chuyển đổi công nghệ | Cái tên Develon được chọn để thể hiện quyết tâm phát triển không ngừng của công ty và mang đến những giải pháp mới cho ngành thiết bị xây dựng thông qua những thay đổi công nghệ. |
Phát triển các thiết bị và dịch vụ vượt trội | Việc đổi thương hiệu thể hiện lời hứa tạo ra các thiết bị và dịch vụ chất lượng hàng đầu cho khách hàng. |
Thúc đẩy phát triển bền vững | Ông Develon cho biết các nỗ lực sẽ tập trung vào việc thúc đẩy phát triển bền vững bằng cách sử dụng các nguồn năng lượng khác cho thiết bị xây dựng. |
Tăng cường hỗ trợ khách hàng và đại lý | Công ty nhấn mạnh việc tiếp tục hỗ trợ hơn 180 đại lý tại Mỹ và Canada, đồng thời cam kết sự thành công lâu dài của thương hiệu mới và đảm bảo khách hàng nhận được sự hỗ trợ cần thiết. |
Trở thành một trong năm người chơi hàng đầu thế giới | Develon và Hyundai Construction Equipment sẽ vẫn là hai công ty riêng biệt thuộc HD Hyundai, và sự kết hợp của hai thương hiệu này sẽ đưa Hyundai Genuine trở thành một trong năm nhà cung cấp thiết bị xây dựng hàng đầu thế giới. |
Công ty cũng đặt ra mục tiêu tài chính lớn. Doanh nghiệp hợp nhất đặt mục tiêu đạt doanh thu 11 tỷ đô la vào năm 2030. Hoạt động kinh doanh sẽ tiếp tục được thực hiện dưới thương hiệu Hyundai và Develon. Ông Cho Young-cheul, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của HD Hyundai XiteSolution, cho biết việc sáp nhập sẽ thúc đẩy tăng trưởng bền vững cho bộ phận thiết bị xây dựng của HD Hyundai. Ông nói thêm rằng điều này sẽ giúp củng cố vị thế của công ty trên thị trường toàn cầu. Việc đổi thương hiệu không chỉ đơn thuần là thay đổi tên. Đó là việc xây dựng nền tảng cho sự tăng trưởng dài hạn và khả năng cạnh tranh toàn cầu.
“Việc chuyển đổi thành Develon đánh dấu một bước tiến táo bạo hướng tới tương lai. Việc đổi thương hiệu này không chỉ đơn thuần là thay đổi tên; mà còn là việc đón nhận sự đổi mới, tính bền vững và cam kết vững chắc đối với sự thành công của khách hàng.
Xây dựng bản sắc Develon
Ý nghĩa của tên Develon
Công ty cần một tên thương hiệu mới có ý nghĩa thực sự. Sau khi HD Hyundai mua lại Doosan Infracore vào tháng 8 năm 2021, công việc tìm kiếm tên thay thế cho Doosan đã bắt đầu. Tên DEVELON được chọn để thể hiện khát vọng phát triển không ngừng của công ty. Nó kết hợp giữa “Develop” (Phát triển) và “Onward” (Tiến lên), phản ánh sự tăng trưởng và tiến bộ. Tên này cũng thể hiện kế hoạch của công ty trong việc mang đến những giải pháp mới cho ngành thiết bị xây dựng. Điều này đạt được thông qua những thay đổi công nghệ và việc phát triển các thiết bị và dịch vụ vượt trội.
Việc xây dựng thương hiệu củng cố cam kết về sự xuất sắc trong kỹ thuật, công nghệ mới và sự hài lòng của khách hàng. Mỗi sản phẩm đều được sản xuất với sự tập trung vào an toàn, độ bền, hiệu suất và tính bền vững môi trường. Công ty tự định vị mình là một doanh nghiệp tiên tiến, tập trung vào đổi mới, tích hợp kỹ thuật số và phát triển bền vững. Danh tiếng về thiết bị hạng nặng bền bỉ và đáng tin cậy của công ty vẫn được giữ vững.
Nhận diện thương hiệu: Sự đổi mới đáng tin cậy
Cùng phát triển với khách hàng thông qua sự đổi mới và niềm tin.
Nâng cao giá trị khách hàng bằng công nghệ thông minh
Hợp tác vì sự thành công của khách hàng và đại lý của chúng tôi
DEVELON theo đuổi "Sự đổi mới đáng tin cậy" - sự đổi mới được xây dựng dựa trên chiều sâu công nghệ mà chúng tôi đã phát triển từ năm 1937 và chất lượng được công nhận toàn cầu, được khách hàng trên toàn thế giới tin tưởng.
Một thương hiệu thống nhất trên các dòng máy móc, phụ tùng và động cơ.
Việc đổi thương hiệu bao gồm tất cả các máy móc, phụ tùng và động cơ mang thương hiệu Doosan . Các đại lý đã sử dụng thương hiệu Develon trên biển hiệu và hoạt động tiếp thị của họ. Dưới tên Develon, công ty vẫn cung cấp đầy đủ các loại thiết bị hạng nặng. Điều này bao gồm máy xúc, máy xúc lật, xe tải ben khớp nối và máy ủi. Máy xúc bánh xích có nhiều kích cỡ từ nhỏ gọn đến lớn. Máy xúc bánh lốp, máy xúc lật, xe tải ben khớp nối và các thiết bị nhỏ gọn khác hoàn thiện danh mục sản phẩm. Công việc nghiên cứu kỹ thuật không bao giờ ngừng lại. Các máy móc hiện tại là những cải tiến từng bước dựa trên các thiết kế đã được chứng minh chứ không phải là những thiết kế hoàn toàn mới.
Sự thay đổi này phản ánh một chương trước đó trong lịch sử công ty. Việc chuyển đổi từ Daewoo sang Doosan cũng theo một mô hình tương tự. Việc chuyển đổi từ Daewoo sang Doosan cho thấy việc đổi tên có thể giữ vững niềm tin đồng thời mở ra một chương mới. Việc chuyển đổi từ Daewoo sang Doosan cũng chứng minh rằng khách hàng sẽ trung thành khi sản phẩm hoạt động tốt. Kế hoạch triển khai Develon cũng tuân theo kịch bản tương tự.
Hành trình tái định vị thương hiệu và quá trình triển khai
Dòng thời gian và các mốc quan trọng
Quá trình đổi thương hiệu từ Doosan sang Develon diễn ra theo một kế hoạch đã được vạch ra. Ban lãnh đạo công ty đã tổ chức một sự kiện truyền thông đặc biệt tại Las Vegas để giới thiệu thương hiệu mới lần đầu tiên, đánh dấu sự khởi đầu của một kỷ nguyên mới cho nhà sản xuất thiết bị xây dựng này. Sau đó, việc đổi thương hiệu chính thức được tiến hành.
Bước tiến lớn tiếp theo diễn ra tại một triển lãm thương mại lớn trong ngành, nơi các thiết bị xây dựng của thương hiệu mới được trưng bày, đánh dấu sự ra mắt chính thức của thương hiệu này trong ngành. Một bước tiếp theo nữa là việc khai trương một cơ sở phục vụ thị trường Bắc Mỹ. Mỗi bước trong hành trình đổi thương hiệu đều tạo thêm động lực cho sự thay đổi.
Tác động đến các đại lý, khách hàng và sản phẩm
Sự thay đổi này hầu như không ảnh hưởng đến mối quan hệ với các đại lý. Máy móc vẫn giữ nguyên thiết kế và chất lượng. Khả năng tương thích phụ tùng , mạng lưới dịch vụ và mối quan hệ với đại lý hầu như không thay đổi. Khách hàng hiện tại của thiết bị Doosan vẫn nhận được sự hỗ trợ đáng tin cậy. Kế hoạch xây dựng thương hiệu đặt sự ổn định lên hàng đầu trong suốt quá trình chuyển đổi.
Hiện nay, công ty điều hành hơn 180 đại lý trên khắp Hoa Kỳ và Canada. Các địa điểm này cung cấp dịch vụ bán hàng, phụ tùng và bảo dưỡng. Các trung tâm phân phối phụ tùng khu vực giúp đáp ứng nhu cầu phụ tùng và giảm thời gian ngừng hoạt động của máy móc. Một cơ sở đào tạo và kiểm tra mới cho phép công ty tổ chức các buổi học tập chuyên sâu, đào tạo thực hành và thử nghiệm sản phẩm cho các đại lý và khách hàng. Sự hỗ trợ này từ Develon đảm bảo các đại lý có đủ nguồn lực để dẫn đầu. Việc đổi thương hiệu đã củng cố toàn bộ mạng lưới đại lý trong khi vẫn giữ nguyên dòng sản phẩm.
Tương lai nào đang chờ đón Develon?
Kế hoạch tăng trưởng và tham vọng thị trường
Develon có một mục tiêu rõ ràng. Công ty muốn trở thành một trong năm nhà cung cấp thiết bị xây dựng hàng đầu thế giới vào năm 2025. Để giúp đạt được mục tiêu này, Develon đang tăng cường sự hiện diện của mình tại Trung Đông và Châu Phi, bao gồm cả việc mở rộng các kênh bán hàng. Những bước đi này cho thấy công ty đang nỗ lực vượt ra ngoài các thị trường thế mạnh truyền thống của mình.
Bắc Mỹ vẫn là khu vực trọng điểm của công ty. Develon đang bổ sung thêm nhiều mẫu máy xúc và cho ra mắt các loại thiết bị mới. Công ty duy trì Develon và Hyundai là hai thương hiệu riêng biệt trên toàn thế giới. Mỗi thương hiệu có khách hàng riêng và vị trí riêng trên thị trường. Kế hoạch hai thương hiệu này cho phép HD Construction Equipment đáp ứng sát sao hơn các nhu cầu khác nhau tại Mỹ. Develon cũng nổi bật nhờ cung cấp các tính năng cao cấp như thiết bị tiêu chuẩn. Điều này giúp công trường an toàn hơn và giúp người vận hành quan sát tốt hơn, làm việc hiệu quả hơn mà không tốn thêm chi phí. Mạng lưới đại lý thuộc sở hữu gia đình trên khắp Bắc Mỹ cho phép đưa ra quyết định nhanh hơn và thiết lập mối quan hệ chặt chẽ hơn với khách hàng.
Công nghệ thúc đẩy giai đoạn tiếp theo. Develon đã phát triển công nghệ thiết bị tự hành của mình. Về năng lượng điện, Develon đã mở rộng dòng sản phẩm thiết bị điện để giúp giảm lượng khí thải tại các thành phố và khu vực có quy định nghiêm ngặt. Công ty đang tập trung vào công nghệ tự hành và điện như một phần trong chiến lược đổi mới của mình.
Những bài học từ quá trình tái định vị thương hiệu
Ngành công nghiệp thiết bị hạng nặng đã chứng kiến nhiều lần đổi thương hiệu lớn trong những năm qua. Nhưng ít có lần nào quan trọng như sự thay đổi từ Daewoo sang Doosan và giờ là Develon. Lịch sử này mang lại những bài học rõ ràng. Develon xuất phát từ “Develop Onward” (Phát triển tiến lên). Việc đổi thương hiệu vẫn giữ lại các yếu tố hình ảnh và quy ước đặt tên quen thuộc. Công ty cho rằng sự thay đổi này không quá cực đoan. Họ muốn bảo vệ lịch sử, nguồn gốc và đà phát triển của các đại lý. Việc đổi thương hiệu cũng nhằm mục đích tạo sự khác biệt giữa công ty và nhà sản xuất chị em Hyundai Construction Equipment.
Việc ra mắt sản phẩm mới bắt đầu tại một triển lãm thương mại lớn. Những chiếc máy được đổi thương hiệu đầu tiên được sản xuất và sau đó đến Bắc Mỹ. Cách tiếp cận cẩn trọng này cho thấy rằng việc đổi thương hiệu tốt không xóa bỏ quá khứ mà xây dựng dựa trên nền tảng đó. Đối với Develon, sự thay đổi này là một bước đi thông minh để giành được vị thế vững chắc hơn trên thị trường toàn cầu. Việc công ty tập trung vào chuyển đổi công nghệ và phát triển bền vững sẽ định hình chương tiếp theo của mình. Khách hàng có thể kỳ vọng vào sự hỗ trợ liên tục và nguồn cung cấp máy móc mới ổn định.
Việc Hyundai mua lại Doosan Infracore đã dẫn đến việc đổi thương hiệu. Bộ phận thiết bị xây dựng cần có bản sắc riêng rõ ràng. Họ cũng muốn có vị thế vững chắc hơn trên thị trường toàn cầu. Những lý do này giải thích tại sao Doosan lại trở thành Develon.
Sự thay đổi này đã mang lại cho công ty một thương hiệu duy nhất cho máy móc, phụ tùng và động cơ. Khách hàng vẫn nhận được sự hỗ trợ đáng tin cậy và kỹ thuật đã được chứng minh. Tên Develon thể hiện sự đổi mới và tăng trưởng bền vững. Ngành công nghiệp thiết bị xây dựng giờ đây đang chứng kiến một đối thủ cạnh tranh toàn cầu tập trung. Việc đổi thương hiệu này cho thấy các chủ sở hữu mới có thể định hình lại chiến lược thị trường như thế nào.
FAQ
Vì sao Doosan lại đổi tên?
Hyundai đã mua lại Doosan Infracore. Điều đó khiến bộ phận thiết bị xây dựng cần có tên gọi và vị trí riêng trên thị trường.
Tên mới có ý nghĩa gì?
Develon là sự kết hợp của hai từ “Develop” (Phát triển) và “Onward” (Tiến lên). Nó thể hiện sự tăng trưởng và lời hứa sử dụng công nghệ mới và các giải pháp thân thiện với môi trường.
Việc cung cấp phụ tùng và dịch vụ cho thiết bị Doosan có tiếp tục được duy trì không?
Đúng vậy. Phụ tùng, mạng lưới dịch vụ và hỗ trợ từ đại lý vẫn như cũ. Chủ sở hữu vẫn nhận được sự hỗ trợ đáng tin cậy từ các đại lý địa phương.
Thương hiệu này có thuộc tập đoàn Hyundai không?
Đúng vậy. Develon là một thương hiệu riêng biệt thuộc HD Hyundai, bên cạnh Hyundai Construction Equipment. Mỗi thương hiệu đều có khách hàng và đại lý riêng.
