Компания Doosan стала Develon после того, как Hyundai приобрела Doosan Infracore. Это подтолкнуло компанию к созданию собственной четкой, единой идентичности. Официальный ребрендинг ознаменовал собой серьезные перемены для производителя строительной техники. Эти изменения не были случайными. Они стали результатом четкого стратегического, рыночного и брендингового давления. Смена владельцев Hyundai создала необходимость в разделении. Подразделение строительной техники больше не могло носить то же название, что и его бывшая материнская компания. Руководители хотели создать бренд, который мог бы существовать самостоятельно на переполненном глобальном рынке. История превращения Doosan в Develon показывает, как смена владельцев может изменить публичный облик компании.
Основные выводы
В 2021 году компания Hyundai приобрела Doosan Infracore. В результате подразделению строительной техники пришлось создать собственный бренд.
Новое название Develon означает «Вперед к развитию». Оно отражает ориентацию компании на новые идеи и рост.
Компания Develon по-прежнему предлагает те же надежные машины, запчасти и дилерскую поддержку. Клиенты по-прежнему могут получить помощь от ближайших дилеров.
Компания Develon стремится войти в пятерку крупнейших компаний мира. Для этого она будет использовать интеллектуальные технологии и электрооборудование.
Новое название помогает компании Develon выделиться на мировом рынке. Оно подкрепляет давнюю историю компании, основанную на высоком качестве продукции.
Как компания Doosan стала Develon: приобретение, положившее начало переменам.
Приобретение компанией Hyundai компании Doosan Infracore
В феврале 2021 года компания Hyundai Heavy Industries Holdings заключила сделку по приобретению 35% акций Doosan Infracore. Сделка была завершена 19 августа 2021 года. В сообщении Korea Herald подтверждалось, что Hyundai Heavy Industries Group завершила покупку 30% акций за 690.9 млрд вон. Это было сделано через дочернюю компанию Hyundai Genuine. Перед закрытием сделки необходимо было пройти юридическую проверку. Комиссия по справедливой торговле Южной Кореи одобрила её, поскольку она не наносит ущерба рыночной конкуренции. Регулятор также рассматривал продажу как способ для Doosan Heavy продолжить корпоративную реструктуризацию. В то же время Hyundai Genuine могла бы укрепить свои позиции на рынке строительной техники. Hyundai Heavy Industries Holdings также запросила одобрение у чиновников других крупных стран, таких как Китай. Компания хотела завершить этот процесс к третьему кварталу 2021 года. Эта покупка заложила основу для всей истории превращения Doosan в Develon.
Почему потребовалась новая фирменная идентичность
Смена владельца сразу же создала проблему. Подразделение строительной техники не могло продолжать использовать название Doosan. Это название принадлежало старой материнской компании. Сохранение его привело бы к путанице среди клиентов, дилеров и инвесторов. Необходимо было четкое разделение. Ребрендинг напрямую решал эту проблему. Руководству компании нужен был бренд, который мог бы существовать самостоятельно. Они также хотели показать новое начало под управлением Hyundai. Старое название хранило в себе десятилетия истории. Но оно также связывало подразделение с материнской компанией, которая больше не контролирует его. Это изменение касалось не только нового логотипа. Речь шла о создании четкого присутствия на рынке. Стратегия, лежащая в основе изменений, была сосредоточена на создании узнаваемости и доверия вне зависимости от бывшей материнской компании. Единая идентичность помогла бы компании конкурировать по всему миру без груза старых корпоративных связей. Эта необходимость в разделении стала движущей силой перехода к Develon.
Решение о ребрендинге также отразило более широкое рыночное давление. Глобальная индустрия строительной техники очень конкурентна. Крупные игроки борются за долю рынка в каждом регионе. Компании с запутанной или заимствованной идентичностью трудно завоевать лояльность клиентов. Новый брендинг дал подразделению чистый лист. Он позволил компании представить себя как целенаправленного, независимого производителя. Дилеры могли продавать бренд, который полностью принадлежал им. Клиенты могли связывать название с определенным набором продуктов и ценностей. Эта ясность имела значение для долгосрочного роста. Ребрендинг не был косметическим изменением. Это был стратегический шаг для укрепления позиций на рынке. Приобретение послужило толчком к изменениям, но конкурентная среда сделала их необходимыми.
История превращения Doosan в Develon начинается с этой смены владельца. Покупка компанией Hyundai вынудила подразделение переосмыслить свою деятельность. Старый бренд не мог выжить под новым руководством. Новая идентичность стала единственным логичным путем вперед.
Стратегические причины ребрендинга
Отделение от материнской компании
Разделение с Doosan Group было не просто юридическим шагом. Это была ключевая часть плана брендинга и маркетинга. Старое название связывало подразделение строительной техники с материнской компанией, которая больше не владела им. Эта связь вызывала путаницу на рынке. Клиенты и дилеры не знали, кто на самом деле стоит за этими машинами. Ребрендинг решил эту проблему, придав подразделению четкую, отдельную идентичность. Изменение названия на Develon ясно показало, что это новая компания со своими собственными целями. Это также помогло подразделению выделиться среди других линий тяжелой техники Hyundai. Новый бренд продемонстрировал стремление использовать новые технологии и создавать высокопроизводительные машины. Это различие имело значение для завоевания доверия. Компании с заимствованным названием трудно завоевать лояльность. Компания со своим собственным именем может рассказать свою собственную историю.
Конкуренция на глобальном рынке
Глобальный рынок строительной техники переполнен и отличается высокой конкуренцией. Крупные игроки борются за долю рынка во всех областях. Смешанный бренд значительно усложняет эту борьбу. Ребрендинг дал компании более сильное конкурентное преимущество. У. Х. Ким, генеральный директор Develon North America, заявил, что слияние создает более мощную глобальную структуру, сохраняя при этом стабильность для дилеров и клиентов. План был направлен на предложение более выгодных цен за счет увеличения масштабов производства. Также компания стремилась ускорить внедрение новых идей в области интеллектуальной и электрической техники. Компания планировала повысить эффективность цепочки поставок и качество продукции. Она хотела расширить послепродажную поддержку, включая запчасти и сервисное обслуживание . Ассортимент продукции должен был расшириться от небольших до очень крупных машин. Компания также наращивала продажи двигателей и послепродажное обслуживание.
Стратегические цели ребрендинга были ясны и измеримы. В таблице ниже показаны основные целевые показатели.
Стратегическая цель | Доказательства |
|---|---|
Стимулирование инноваций посредством технологической трансформации | Название Develon было выбрано, чтобы подчеркнуть стремление компании к постоянному развитию и внедрению новых решений в отрасли строительной техники посредством технологических изменений. |
Разрабатывать исключительное оборудование и услуги | Ребрендинг демонстрирует обещание создавать высококачественное оборудование и услуги для клиентов. |
Содействовать устойчивому развитию | Девелон заявил, что усилия будут сосредоточены на продвижении устойчивого развития с использованием других источников энергии для строительной техники. |
Укрепить поддержку клиентов и дилеров. | Компания подчеркнула необходимость продолжения поддержки более чем 180 дилерских центров в США и Канаде и пообещала долгосрочный успех нового бренда, а также обеспечение того, чтобы клиенты получали необходимую им помощь. |
Станьте одним из пяти лучших игроков мира. | Компании Develon и Hyundai Construction Equipment останутся отдельными предприятиями под управлением HD Hyundai, и вместе эти два бренда позволят Hyundai Genuine войти в пятерку ведущих мировых игроков в отрасли строительной техники. |
Компания также поставила перед собой амбициозную финансовую цель. Объединенный бизнес планировал достичь выручки в 11 миллиардов долларов к 2030 году. Он продолжит функционировать под брендами Hyundai и Develon. Чо Ён-чхоль, президент и генеральный директор HD Hyundai XiteSolution, заявил, что слияние обеспечит устойчивый рост подразделения строительной техники HD Hyundai. Он добавил, что это поможет укрепить позиции компании на мировом рынке. Ребрендинг – это не просто новое название. Речь идет о создании основы для долгосрочного роста и конкуренции на мировом рынке.
«Наше преобразование в Develon — это смелый шаг в будущее. Этот ребрендинг — это не просто новое название; это стремление к инновациям, устойчивому развитию и непоколебимой приверженности успеху наших клиентов».
Формирование идентичности разработчика
Что означает имя Девелон?
Компании требовалось новое фирменное наименование, имеющее реальный смысл. После того, как HD Hyundai приобрела Doosan Infracore в августе 2021 года, началась работа по поиску замены названию Doosan. Было выбрано название DEVELON, чтобы показать стремление компании к развитию. Оно сочетает в себе слова «Develop» (развиваться) и «Onward» (вперед), отражая рост и прогресс. Название также отражает планы компании по внедрению новых решений в отрасли строительной техники. Это достигается за счет технологических изменений и разработки высококачественного оборудования и услуг.
Брендинг подчеркивает приверженность инженерному совершенству, новым технологиям и удовлетворению потребностей клиентов. Каждый продукт изготавливается с акцентом на безопасность, долговечность, производительность и экологическую устойчивость. Компания позиционирует себя как дальновидная фирма, ориентированная на инновации, цифровую интеграцию и устойчивое развитие. Ее репутация производителя долговечной и надежной тяжелой техники остается неизменной.
Фирменный стиль: Доверенные инновации
Развиваемся вместе с нашими клиентами, опираясь на инновации и доверие.
Повышение ценности для клиентов с помощью интеллектуальных технологий.
Партнерство во имя успеха наших клиентов и дилеров.
Компания DEVELON стремится к «надежным инновациям» — инновациям, основанным на технологическом опыте, накопленном нами с 1937 года, и на признанном во всем мире качестве, которому доверяют клиенты по всему миру.
Единый бренд для всех видов машин, запчастей и двигателей.
Ребрендинг затронул все машины, запчасти и двигатели под маркой Doosan. Дилерские центры стали использовать бренд Develon в своих вывесках и маркетинговых материалах. Под названием Develon компания по-прежнему предлагает полный ассортимент тяжелой техники. В него входят экскаваторы, колесные погрузчики, сочлененные самосвалы и бульдозеры. Гусеничные экскаваторы представлены моделями от компактных до больших. Колесные экскаваторы, колесные погрузчики, сочлененные самосвалы и компактная техника дополняют ассортимент. Инженерная работа никогда не прекращается. Современные машины представляют собой поэтапные усовершенствования проверенных конструкций, а не совершенно новые разработки.
Это изменение отражает более ранний этап в истории компании. Переход от Daewoo к Doosan следовал аналогичной схеме. Тот переход от Daewoo к Doosan показал, как смена названия может сохранить доверие, открывая при этом новую главу. Переход от Daewoo к Doosan также доказал, что клиенты остаются лояльными, когда техника продолжает работать. План по внедрению Develon следует той же стратегии.
Процесс ребрендинга и его внедрение изнутри
Хронология и основные этапы
Процесс ребрендинга с Doosan на Develon проходил в запланированной последовательности. Руководство компании провело специальное мероприятие для СМИ в Лас-Вегасе, чтобы впервые представить новый бренд, положив начало новой эре для производителя строительной техники. Затем последовал официальный ребрендинг.
Следующий важный шаг был сделан на крупной отраслевой выставке, где была представлена строительная техника нового бренда, что послужило официальным запуском бренда в отрасли. Позже был открыт завод для обслуживания североамериканского рынка. Каждый этап ребрендинга подпитывал стремление к переменам.
Влияние на дилеров, клиентов и продукцию.
Изменения не сильно повлияли на отношения с дилерами. Машины сохранили прежние инженерные решения и качество. Совместимость запчастей , сети сервисного обслуживания и отношения с дилерами остались практически неизменными. Владельцы техники Doosan продолжали получать надежную поддержку. В ходе изменений план по ребрендингу ставил стабильность на первое место.
В настоящее время компания управляет более чем 180 дилерскими центрами в США и Канаде. Эти центры предлагают продажу, запчасти и сервисное обслуживание. Региональные центры распределения запчастей помогают удовлетворять потребности в запчастях и сокращать время простоя оборудования. Новый учебный и испытательный центр позволяет компании принимать дилеров и клиентов для специального обучения, практической подготовки и тестирования продукции. Такая поддержка со стороны Develon гарантирует дилерам наличие необходимых ресурсов для лидерства. Ребрендинг укрепил всю дилерскую сеть, сохранив при этом прежний ассортимент продукции.
Что ждет компанию Develon в будущем?
Планы роста и рыночные амбиции
Компания Develon ставит перед собой четкую цель. К 2025 году она хочет войти в пятерку крупнейших мировых игроков на рынке строительной техники. Для достижения этой цели Develon расширяет свое присутствие на Ближнем Востоке и в Африке, в том числе за счет расширения каналов сбыта. Эти шаги показывают, что компания выходит за пределы своих обычных сильных рынков.
Северная Америка по-прежнему остается ключевым регионом для компании. Develon расширяет модельный ряд экскаваторов и выпускает новые виды оборудования. Компания сохраняет Develon и Hyundai как отдельные бренды по всему миру. У каждого бренда свои клиенты и своя позиция на рынке. Такая схема с двумя брендами позволяет HD Construction Equipment более точно реагировать на различные потребности в США. Develon также выделяется тем, что предлагает премиальные функции в стандартной комплектации. Это делает строительные площадки безопаснее и помогает операторам лучше видеть и эффективнее работать без увеличения затрат на приобретение. Семейные дилерские сети по всей Северной Америке позволяют быстрее принимать решения и укреплять связи с клиентами.
Технологии ведут к следующему этапу. Компания Develon усовершенствовала свои технологии автономного оборудования. Что касается электроэнергии, Develon расширила свою линейку электрооборудования, чтобы помочь сократить выбросы в городах и районах со строгими правилами. Компания уделяет особое внимание автономным и электрическим технологиям в рамках своей инновационной стратегии.
Уроки ребрендинга
В отрасли тяжелой техники за эти годы произошло множество крупных ребрендингов. Но немногие из них были столь же важными, как смена названия с Daewoo на Doosan, а теперь на Develon. Эта история дает четкие уроки. Название Develon происходит от «Develop Onward» (Развивайся вперед). Ребрендинг сохраняет знакомые визуальные элементы и принципы именования. Компания назвала это изменение не радикальным. Она хотела защитить свою историю, свои традиции и успехи в работе с дилерами. Ребрендинг также был призван выделить компанию среди ее дочернего производителя, Hyundai Construction Equipment.
Внедрение ребрендинга началось на крупной отраслевой выставке. Первые обновленные машины были изготовлены и затем доставлены в Северную Америку. Такой осторожный подход показывает, что удачный ребрендинг не стирает прошлое, а строится на его основе. Для Develon это изменение стало разумным шагом для укрепления своих позиций на мировом рынке. Ориентация компании на технологическую трансформацию и устойчивое развитие определит ее следующую главу. Клиенты могут рассчитывать на постоянную поддержку и стабильный поток новых машин.
Приобретение компанией Hyundai компании Doosan Infracore привело к ребрендингу. Подразделению строительной техники требовалась собственная четкая идентичность. Кроме того, оно хотело укрепить свои позиции на мировом рынке. Именно по этим причинам Doosan стало называться Develon.
В результате изменений компания получила единый бренд для машин, запчастей и двигателей. Клиенты по-прежнему получают надежную поддержку и проверенные инженерные решения. Название Develon символизирует инновации и устойчивый рост. Теперь в индустрии строительной техники появился целеустремленный глобальный конкурент. Этот ребрендинг показывает, как новые владельцы могут изменить рыночную стратегию.
FAQ
Почему компания Doosan сменила название?
Компания Hyundai приобрела Doosan Infracore. Это вынудило подразделение строительной техники искать собственное название и занять свою нишу на рынке.
Что означает новое название?
Название Develon образовано от слов «Develop» (развивать) и «Onward» (вперед). Оно символизирует рост и стремление к использованию новых технологий и экологически чистых решений.
Будут ли и дальше предоставляться запчасти и сервисное обслуживание для оборудования Doosan?
Да. Запчасти, сервисные сети и поддержка дилеров остались прежними. Владельцы по-прежнему получают надежную помощь от своих местных дилеров.
Является ли этот бренд частью Hyundai?
Да. Develon — это отдельный бренд в составе HD Hyundai, наряду с Hyundai Construction Equipment. Каждый бренд сохраняет своих собственных клиентов и дилеров.
